分众的变革:从无聊到有趣
广告内容化化
分众在经过十年的过程，正在做一系列的转变。比如说，分众当年的楼宇电视为什么会吸引消费者去看广告，广告天生是没有人看的，为什么在电梯口会看广告？因为无聊。所以分众实际上是借助了别人无聊的时间，因为在看电视的时候，你的选择其实是在节目和广告之间做选择，你一定看节目的，在电梯口你的选择是没有节目的，是在广告和无聊之中做选择，你觉得看段广告还可以。所以我一直说，当一个人处在比广告更无聊的时间和空间的时候，广告就被人看了。比如说，世界上最难看的杂志是什么？是航空杂志。在中国，航空杂志，很多人在飞机上翻阅，不看内容而主要是看广告为主的。但是呢，如果是一本普通的杂志，你记得的是什么？如果说让你看一本财经的杂志或者是很多其它类杂志，那么你能记住的是什么？你能记住的都是里面的内容，如果问你哪一本财经杂志的广告你的印象特别深刻往往都是比较难的。但是如果问你一本航空杂志，比如说东方航空，它的内容是什么，往往记不起来。你说航空杂志内容里面的广告是什么?你可能说封底不是卡地亚就是劳力士或是欧米茄。我这个人是不戴手表的，但是江诗丹顿、宝玑、万国表都是从航空杂志里知道的。所以当一个人处在比广告更无聊的时间和空间的时候，广告就被人看了。对于消费者来说，他最有价值的时间是不会用来看广告的；对于消费者来说最没有价值的时间，往往是广告最有价值的时间。
但是呢，随着时间的改变，比如说大家看到智能手机的崛起，也在夺取很多人的无聊时间。比如说原来在公交车、地铁里，大家可能无聊的时候看看外面看看广告，现在大量的人都在看手机。比如说，原来大家都看报纸的，现在手机上也有很多新闻客户端，大家都没有必要看报纸了，这些都会冲击市场。但是呢，在电梯口，由于时间比较短，只有两分钟之隔，在电梯里面也只有30秒，所以这么短的时间你打开手机可能也干不了具体的事情，虽然也会有少数人在那看手机的，比如说收个短信、处理件事情，但是目前从数据角度来说，这个数据是14%左右，即在电梯口的时候100个人只有14个人在看手机,有40%多人继续在看楼宇电视。由于我们处在一个相对比较短，同时也不稳定的一段时间内，智能手机对我们的影响冲击还不明显。但是我们也一直在反思，我们如何在电梯口这个无聊的环境当中，让人们更加融入，更加乐意，更加有趣的去看这些东西，这就需要我们的广告更加内容化、化。
我一直说广告有时候不像广告，也许更有杀伤力。怎么把广告做成一个像内容的，的东西，消费者在无聊的电梯口，不仅因为无聊而看，而且因为有趣而看，因为会取得某种资讯、某种知识而看，这就是我一直说的到分众第十年要做的一个非常重要的转变，即广告的内容化和化。广告的内容化和化这方面，其实我们已经和很多客户联手做了一些有意义的尝试。比如说，欧莱雅把它的紧致霜的广告拍成了牛尔化妆教室；安利在分众上放的广告不完全是电视广告，它是安利纽崔莱营养与健康研究中心赞助播出的叫"健康时刻"，你可以看到有八集的健康时刻。我们看到很多在电视上做冠名赞助的，比如说，贝因美赞助了妈妈咪呀，为了让更多的人知道妈妈咪呀，让更多人去看妈妈咪呀，为了让更多人知道贝因美赞助了妈妈咪呀，它把妈妈咪呀的片花和贝因美组合在一起，然后在我们的楼宇电视里面放，扩大了影响力。
像海飞丝中国达人秀，海飞丝赞助了中国达人秀之后，也是把每一集当中和很多集当中的精彩镜头和海飞丝这个品牌结合在了一起拍成了一个广告。因为即使再好的节目，也就是百分之几的收视点，比如说百分之五的收视点，那也有百分之九十五的人没看过，在这种情况之下，如果把整个广告和电视的片花放在一起，在楼宇里面播出，就会把整个到达率扩大，同时也会提升更多人想去看这个节目的可能性，把赞助商的利益化。
同时我们也看到在楼宇当中，由于都是广告，在里面插入了更加化的内容，加入更加资讯的东西，它整个收视率也要比旁边的广告高。比如说，现在在楼宇电视中大量增加了电影的广告，大量增加了电视栏目的广告，这些广告里面有很多明星闪烁，有很多的元素参与，它对整个楼宇电视收视观看率的提升也有很大的帮助。我们希望每看到两三分钟就有一个好玩的东西，让楼宇电视可看性更强。比如说，我们希望在楼宇电视当中，有更多客户制作的或我们给客户度身定做的节目；比如说德芙巧克力，我们可以做德芙星座物语，可以请台湾的星座专家来和大家分享，本周双鱼座和白羊座的人要擦出火花了，金牛座的人千万不要碰到摩羯座老板，你们两个本周会发生冲突等等。在每周的星座物语的播出过程当中，大家可以看到很多有趣的内容，这个品牌也会深入人心。
所以可以看到我们在做广告内容化化的过程当中，我们会做很多的尝试。比如说，现在有很多客户在电影中植入品牌，但是在植入之后消费者在看电影过程中，也许注意到也许没有注意到，所以一般性大家都会把电影植入的东西剪一段片花，在电影播放之前，先把这段片花放在楼宇电视里播一遍，片花把电影当中很多有关于这个品牌的镜头聚集在一起，同时用电影的元素来展现它，最后告诉大家，比如说，XX品牌邀你共同观赏冯小刚《非诚勿扰》。无论是电影的植入、电视栏目的植入或者有趣的元素之间的植入，都会使广告带给消费者的影响和广告的收视感更强，同时也使品牌的效应得到提升。
分众传媒
楼宇电视广告
媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做强化套餐
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播媒体。
3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有850多幢楼宇，近1000台液晶屏。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。
6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话： QQ:250576993 陈云
主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
分众传媒
温州电梯框架广告
强制性
乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。
全时段
电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。
高频次
据研究消费者行为的专家称，人们印象最深的广告是一天之中接触到的个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。
的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了的电梯空间，使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了的电梯空间，使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
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