迎接大视频时代

智能手机、平板、电脑、传统电视与楼宇电视的近乎全天无间断的大视频时代已经到来。除了用户的观看行为改变了广告投放渠道外，在CPRP不断向上攀高的情况下，广告主在成本考量下，也渐渐选择远离传统电视，因为CPM的价格更亲民。而这多屏的核心策略就转到了如何在传统电视、楼宇电视、电脑、智能手机与平板间取得媒介组合、最有效的预算分配、进而达到频次与到达率的化。现下跨屏优化研究时间最长、最权威的就属Millar Brown与秒针系统共同开发的Mix Reach系统，根据单一衡量基础-GRP规划多屏策略。

在实力媒体与秒针系统进行将近一年的多屏规划合作下，我们归结了几点发现与提醒：

1、在考虑投放广告的市场中，广告主需要明确，是要以提高到达率还是以节省成本为目标。在某些城市，如上海，网络视频可为广告主省下可观的电视广告费；而在其他二线城市，如西安，则可补充电视所达不到的到达率。

2、网络视频较容易触及到15-34岁的年轻族体，尤其是20-24岁。而如果产品是针对25-40岁的人群，则楼宇电视广告应是选择。因此预算分配也需根据广告主的不同目标群体做调整。

3、在电视与网络视频用户的高重合率下，需要提高网络视频的投放金额。如果只规划10％ 1+Reach或更低，对整体多屏的到达率而言，无法带来太大的帮助。

4、整合多屏内容。视频和电视的区别，除了互动性以外，还能同时影响广告主在社群、搜寻关键字、甚至是电子商务的表现。因此在明确的目标下(例如提高在社群讨论中的口碑)，不同的媒介应该要有相对应的内容或创意与用户互动。

5、有效利用网络科技，不断提高广告主在网络视频的投资回报率。从品、汽车产业到快消、食品、饮料，每个广告主都想在网络上与用户建立关系。所以广告主可以更聪明的通过网络科技放大效益。